Comprendre les nouvelles règles du jeu de la visibilité sur les moteurs IA (GEO)

Public visé : Professionnels privés du tourisme (dirigeants et salariés) ou acteurs publics (élus et techniciens).

Niveau : débutant / Intermédiaire

Durée : 1 jour (possible en mode conférence sur les points clés - 2-3 h)

OBJECTIFS :

• Comprendre l'évolution du moteur de recherche vers le moteur de réponse IA et ses impacts sur le tourisme. 
• Maîtriser les différences entre SEO classique et GEO (Generative Engine Optimization). 
• Savoir adapter sa stratégie de visibilité pour être présent dans les réponses des moteurs IA (ChatGPT, Google AI Mode, Perplexity). 
• Connaître les outils pour monitorer sa « part de voix » dans les réponses IA. 
• Mettre en œuvre des actions concrètes d'optimisation GEO sur les pages stratégiques de son site web.
• Anticiper l'évolution transactionnelle des moteurs de réponse IA et ses conséquences sur la e-distribution.

PLAN RÉSUME DE LA FORMATION :

Du moteur de recherche au moteur de réponse :

• État des lieux des usages IA pour la recherche en France/Europe, impacts tourisme.
• Focus interfaces : ChatGPT, Google AI Overview & AI Mode, Perplexity.
• Fonctionnement d'un moteur de réponse IA lors d'une recherche web.
• Impacts sur le parcours d'achat en ligne et la visibilité des acteurs du tourisme.

Du SEO au GEO : les nouvelles règles du jeu :

• Rappel des fondamentaux SEO (critères On Site, On Page, Off Site).
• Ce qui change : la sémantique remplace le mot-clé, les mentions remplacent les backlinks, les bots IA sont les nouveaux visiteurs, etc.
• Bonnes pratiques GEO : données structurées, rédaction orientée réponse, présence multicanale, etc.
• Atelier "Optimisation GEO d’une page web" : Mise en pratique sur un cas concret, utilisation de l'IA comme assistant d'optimisation, mise à disposition de modèles de prompts.

Monitorer sa visibilité et sa « part de voix » IA :

• Limites de Google Analytics face au trafic IA, enjeu de l'analyse des logs serveur.
• Outils du marché : analyse des logs, crawlers IA, estimation de sa part de voix.
• Démo live : vérifier si sa structure est citée par les moteurs IA.

L'évolution transactionnelle des moteurs de réponse IA :

• Les moteurs IA peuvent-ils devenir des OTA ? Focus sur le protocole MCP.
• Prospective e-distribution par filière touristique.

Prérequis : 

Avoir un site web sur lequel on a la main (CMS : Worpress ou autres).

Avoir réfléchi a ses objectifs et ses priorités en matière de visibilité web : quelles pages, pour quelles intentions de recherche pour quelles cibles ?