Public visé : Hébergeurs et prestataires de loisirs.

Durée : ½ journée (4 heures)

OBJECTIFS :

• Faire prendre conscience aux professionnels du tourisme que la présence de leurs établissements sur le web est un élément essentiel pour leur compte de résultat et que les leviers d’actions sont multiples.

• Comprendre les mécanismes du référencement naturel et les bonnes pratiques à mettre en œuvre.

• Expliquer et illustrer les autres leviers qui permettent d’augmenter la visibilité de leurs établissements sur le web.

• Donner des éléments concrets (bonnes pratiques et ressources sur internet) afin de permettre aux professionnels de mettre en application les éléments présentés.

PLAN DE LA FORMATION :

INTRODUCTION :

• Prédominance d’internet dans la préparation de séjours des clientèles françaises et européennes (Chiffres clés – données quantitatives).

• Le comportement des internautes en matière de préparation de séjours (enquêtes clientèles nationales et européennes) et le rôle cruciale d’une bonne visibilité de site sur le web.

1er LEVIER D’ACTION: Le référencement naturel de son site web

• Avoir une réflexion préalable sur les choix de ses mots clés (sémantique web).

• Travailler le balisage de son site web (Réécriture d’URL, titrage des Meta Title et Méta description, Balises Alt…),

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les bonnes pratiques à adopter en matière de référencement naturel.

• Travailler localement son net linking (échanges pertinents de liens).

2ème LEVIER D’ACTION: Utiliser toutes les opportunités du web pour augmenter sa visibilité

• Être visible sur Google Maps : mode d’emploi.

• Être présent sur les annuaires, les sites portails spécialisés les plus performants, les bases de données GPS, les sites d’avis de voyageurs, les guides de voyage en ligne ...

• Animer un blog, diffuser des communiqués de presse sur le web, diffuser des articles sur les sites de publication « participatif »...

• Utiliser le web 2.0 pour augmenter significativement sa visibilité sur le web et son référencement naturel (sites de partage, blogs, forums, réseaux sociaux).

3ème LEVIER D’ACTION: Acheter de la visibilité sur le web

• Comment utiliser intelligemment et efficacement le référencement payant (Google Adwords) ?

• e-publicité et affiliation : Dans quels cas est-ce intéressant et selon quelles modalités (CPM, CPC...) ?

• Blog Seeding et publicité sur Facebook : Comment cela fonctionne et dans quels cas est-ce intéressant ?

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