PROMOUVOIR SON ETABLISSEMENT SUR LE WEB ET AMELIORER L'AUDIENCE DE SON SITE

 

Public visé : Professionnels privés du tourisme (dirigeants et salariés) ou acteurs publics (élus et techniciens).

 

Durée : 1 jour ou 2 jours (avec ateliers pratiques)

 

OBJECTIFS :

• Faire prendre conscience aux professionnels du tourisme que la présence de leurs établissements sur le web est un élément essentiel pour leur compte de résultat et que les leviers d’actions sont multiples.

• Comprendre les mécanismes du référencement naturel et les bonnes pratiques à mettre en œuvre.

• Expliquer et illustrer les autres leviers qui permettent d’augmenter la visibilité de leurs établissements sur le web.

• Donner des éléments concrets (bonnes pratiques et ressources sur internet) afin de permettre aux professionnels de mettre en application les éléments présentés.

 

PLAN DE LA FORMATION :

 

INTRODUCTION :

• Le comportement des internautes en matière de préparation de séjours et le rôle crucial d’une bonne visibilité de son site sur le web. (Chiffres clés – données quantitatives et qualitatives).

1er LEVIER D’ACTION: La cartographie

• Optimiser sa présence sur Google+ Local.

• Être représenter sur la cartographie Apple.

• Être visible dans les bases de données GPS.

 

2ième LEVIER D’ACTION: Le référencement naturel de son site web

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

• Avoir une réflexion préalable sur les choix de ses mots clés (sémantique web).

• Le bon niveau d’optimisation des pages de son site (Réécriture d’URL, titrage des Meta Title et Méta description, Balises Alt…).

• Les bonnes pratiques en matière net linking.

 

3ème LEVIER D’ACTION: Utiliser toutes les opportunités du web 2.0 pour augmenter sa visibilité

• Travailler sa e-réputation sur les sites d’avis de voyageurs.

• Animer un blog et/ou agir sur les blogs existants ?

• Utiliser les sites de partage pour promouvoir son établissement.

• Agir sur les forums

 

4ème LEVIER D’ACTION: Acheter de la visibilité sur le web

• Le choix des annuaires, sites portails spécialisés.

• Les bases et les bonnes pratiques en matière de référencement payant (Google Adwords).

• e-publicité et affiliation : Dans quels cas est-ce intéressant et selon quelles modalités (CPM, CPC...) ?

• Les solutions publicitaires de Facebook : Principe et fonctionnement des différentes solutions possibles, Intérêts, facteurs clés de réussites, analyse statistique.